五糧液29度產(chǎn)品重啟的戰(zhàn)略背景與市場意義

五糧液近期宣布計(jì)劃重啟29度低度酒產(chǎn)品線，這一戰(zhàn)略決策絕非偶然，而是白酒行業(yè)面對深刻市場變革的積極應(yīng)

對之舉。據(jù)內(nèi)部消息透露，五糧液已調(diào)制出三種不同口味的酒樣，正進(jìn)行小規(guī)模市場調(diào)研，特別關(guān)注價(jià)格接受度

(預(yù)計(jì)定位500元價(jià)格帶)、飲用場景偏好及勾調(diào)方式等關(guān)鍵因素47。這一動作標(biāo)志著五糧液對年輕消費(fèi)市場的系

統(tǒng)性布局進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

歷史脈絡(luò)與戰(zhàn)略延續(xù)值得關(guān)注

五糧液早在20世紀(jì)90年代就曾推出過29度產(chǎn)品，早期采用標(biāo)志性的蘿卜瓶設(shè)計(jì)，90年代中期升級為水晶瓶，但在21

世紀(jì)初因市場環(huán)境變化而停產(chǎn)47。如今重啟這一產(chǎn)品線，并非簡單復(fù)刻歷史，而是在保持五糧液品質(zhì)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，

重點(diǎn)提升"飲后舒適度"，以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的健康需求7。這一產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整與五糧液去年底成立的"年輕化專班"一

脈相承，該專班由公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥，從各部門抽調(diào)骨干力量組成，系統(tǒng)研究從度數(shù)、外觀、酒體到容量、定價(jià)的全面

年輕化策略110。

從行業(yè)競爭格局看

五糧液此舉是對白酒消費(fèi)代際更替的前瞻性布局。當(dāng)前白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，一方面面臨過剩產(chǎn)能與渠道庫存

的"堰塞湖"，另一方面面臨消費(fèi)人群更替的"代際"之困3。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費(fèi)者占比已提升至39%，其"重體驗(yàn)、

強(qiáng)社交、愛嘗鮮"的特質(zhì)正在重塑酒類消費(fèi)場景2。五糧液選擇此時(shí)推出29度產(chǎn)品，旨在填補(bǔ)其產(chǎn)品矩陣在低度酒市場

的空白，向上承接39度產(chǎn)品，形成完整的度數(shù)梯度4。

從品牌戰(zhàn)略角度分析

五糧液此舉體現(xiàn)了其"多輪驅(qū)動"的發(fā)展思路。2025年被五糧液明確為"營銷執(zhí)行提升年"，公司近期已一次性推出17款

戰(zhàn)略新品，精準(zhǔn)布局宴飲、禮贈、收藏及日常消費(fèi)四大核心場景2。29度產(chǎn)品的加入將進(jìn)一步豐富這一場景化產(chǎn)品矩陣，

特別是在爭奪年輕消費(fèi)者日常飲用市場方面具有戰(zhàn)略意義。值得注意的是，五糧液此次產(chǎn)品創(chuàng)新打破了高端酒企不做大

眾市場的慣例，顯示其正在構(gòu)建全價(jià)格帶護(hù)城河的戰(zhàn)略意圖2。

從消費(fèi)趨勢演變來看

低度酒市場正在經(jīng)歷顯著增長。后浪研究所《2024年輕人喝酒報(bào)告》顯示，年輕人最愛的酒類品牌中，汾酒是唯一上榜

的白酒品牌，部分原因在于其低度化和創(chuàng)新飲用方式3。五糧液推出29度產(chǎn)品，正是對這一趨勢的積極回應(yīng)，試圖通過降

低酒精度數(shù)、提升飲后舒適度來吸引年輕消費(fèi)群體，特別是那些對高度白酒接受度較低但又有社交飲酒需求的都市年輕人。

綜合來看

五糧液重啟29度產(chǎn)品線是一項(xiàng)深思熟慮的戰(zhàn)略決策，既是對歷史產(chǎn)品線的創(chuàng)新延續(xù)，也是對當(dāng)下市場變革的積極應(yīng)對，

更是對未來消費(fèi)趨勢的前瞻布局。這一案例為酒類品牌策劃提供了豐富啟示，特別是在如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新、高端與

大眾、品質(zhì)與舒適度等關(guān)鍵問題上，值得深入分析和借鑒。

深圳品牌策劃公司 深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司 深圳品牌設(shè)計(jì)公司 深圳酒類品牌設(shè)計(jì)公司 深圳酒類品牌策劃公司 深圳酒類VI設(shè)計(jì)公司

深圳酒類包裝設(shè)計(jì)公司 深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司 深圳酒類LOGO設(shè)計(jì)公司 深圳酒類標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 深圳酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司

上一篇：深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司-電商品牌策劃設(shè)計(jì)
下一篇：酒類品牌設(shè)計(jì)公司-深圳品牌設(shè)計(jì)公司