競爭激烈的洗護(hù)用品市場中,產(chǎn)品功效的同質(zhì)化日益嚴(yán)重,消費(fèi)者的選擇往往被品牌的第一印象所主導(dǎo)。一個(gè)成功
的品牌設(shè)計(jì),不僅能傳遞產(chǎn)品價(jià)值,更能與用戶建立情感共鳴,甚至成為用戶生活方式的象征。
對于洗護(hù)品牌而言,品牌設(shè)計(jì)的核心需聚焦以下5個(gè)維度——
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1. 視覺識別:用色彩與材質(zhì)傳遞天然與安心感
洗護(hù)產(chǎn)品直接接觸身體,消費(fèi)者對“天然、安全、溫和”的感知至關(guān)重要。
? 色彩策略:優(yōu)先選擇自然色系(如森林綠、大地棕、海洋藍(lán)),避免高飽和度的工業(yè)感配色。例如,Aesop的茶褐色
瓶身與植物插畫,強(qiáng)化了“天然成分”的信任感。
? 字體與圖形:字體需簡潔易讀,圖形可融入水滴、葉片、手部呵護(hù)等符號,傳遞潔凈與療愈感。
? 包裝材質(zhì):環(huán)??苫厥詹牧希ㄈ绺收嵩可?、再生塑料)是趨勢,同時(shí)啞光質(zhì)感、磨砂瓶身能提升高端觸覺體驗(yàn)。
案例:韓國品牌Tamburins以極簡磨砂瓶搭配鏈條裝飾,將護(hù)手霜打造成“可攜帶的藝術(shù)品”,成為社交平臺爆款。
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2. 情感共鳴:從“功能需求”到“自我表達(dá)”
洗護(hù)不僅是清潔,更是消費(fèi)者表達(dá)生活態(tài)度的載體。
? 品牌故事:挖掘用戶深層需求。例如,多芬通過“真實(shí)美麗” campaign,鼓勵(lì)女性接納自我,將沐浴露與“自信”綁定。
? 場景化設(shè)計(jì):針對不同使用場景設(shè)計(jì)產(chǎn)品線。如夜間修復(fù)洗發(fā)水用深藍(lán)色星空包裝,暗示“安眠修護(hù)”;晨間沐浴露
用明黃色傳遞“喚醒活力”。
數(shù)據(jù)洞察:據(jù)Euromonitor調(diào)研,73%的消費(fèi)者愿為“與個(gè)人價(jià)值觀契合”的品牌支付溢價(jià)。
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3. 功能可視化:讓成分與功效“看得見”
消費(fèi)者對成分(如氨基酸、無硅油、植物萃?。┑年P(guān)注度飆升,設(shè)計(jì)需直觀傳遞科技力。
? 成分符號化:用圖標(biāo)標(biāo)注核心成分(如茶樹精油=祛痘,玻尿酸=保濕),降低用戶決策成本。
? 透明化設(shè)計(jì):通過透明瓶身、成分表外置、實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格標(biāo)簽,強(qiáng)化專業(yè)背書。
案例:The Ordinary以“藥瓶”式包裝+成分濃度標(biāo)注,成為成分黨首選品牌。
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4. 可持續(xù)敘事:環(huán)保不是口號,而是設(shè)計(jì)語言
Z世代消費(fèi)者將環(huán)保視為品牌“基本責(zé)任”,設(shè)計(jì)需避免“漂綠”嫌疑。
? 減法設(shè)計(jì):減少過度包裝,采用可替換裝、可降解標(biāo)簽。如Lush的固體洗發(fā)皂,以“零塑料”為賣點(diǎn)。
? 環(huán)保視覺化:用再生紙粗糙紋理、植物墨水印刷、回收標(biāo)志,讓可持續(xù)理念可感知。
趨勢:聯(lián)合利華數(shù)據(jù)顯示,60%消費(fèi)者會因環(huán)保包裝轉(zhuǎn)換品牌。
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5. 五感體驗(yàn):從“視覺吸引”到“沉浸式儀式感”
洗護(hù)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)直接影響復(fù)購率,設(shè)計(jì)需超越視覺,調(diào)動(dòng)多維感官。
? 嗅覺記憶:定制化香型(如祖瑪瓏聯(lián)名洗發(fā)水)與開蓋后的香氣釋放設(shè)計(jì),能強(qiáng)化品牌辨識度。
? 觸覺細(xì)節(jié):泵頭流暢性、瓶身握感、膏體質(zhì)地(如拉絲效果)均影響用戶愉悅度。
案例:Aesop門店通過水流聲、草本香氣、極簡空間,將購物轉(zhuǎn)化為“感官療愈之旅”。
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品牌設(shè)計(jì)是“戰(zhàn)略投資”,而非“美化工具”
洗護(hù)品牌的成功,本質(zhì)是用戶對品牌價(jià)值的深度認(rèn)同。從視覺到體驗(yàn),每個(gè)細(xì)節(jié)都需圍繞“用戶是誰、他們渴望什么”展開。
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品成為消費(fèi)者的“必選項(xiàng)”。
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